Как современные невесты меняют индустрию свадебной моды

Поддерживается

Поскольку все больше невест ищут индивидуальный подход к покупкам и множество уникальных дизайнов, свадебная индустрия меняется, чтобы приспособиться к ним.

Шеннон Симс

За четыре месяца до свадьбы Эшли Мур в апреле 2023 года у нее все еще не было свадебного платья. После нескольких часов поисков и даже покупки и возврата платья, о котором она передумала, она наконец влюбилась в платье, которое нашла в универмаге. Но что ей не понравилось, так это цена. Поэтому г-жа Мур порылась в Интернете и в конце концов обнаружила, что то же платье продается онлайн по более низкой цене в Mytheresa, компании роскошной моды.

Г-жа Мур, 26 лет, которая работает создателем контента для мероприятий в Далласе, представляет собой типичную современную невесту: находчивая, сообразительная в социальных сетях и имеющая четкое представление (отточенное благодаря обширным исследованиям) о том, что она хочет от платья.

Пандемия коронавируса и ее экономические последствия изменили свадебную индустрию, поскольку церемонии стали виртуальными или были отменены, отложены или сокращены. Сейчас наблюдается бум: в целом количество свадеб в Соединенных Штатах выросло до цифр, не наблюдавшихся за четыре десятилетия: в 2023 году второй год подряд прогнозируется более двух миллионов свадеб (всего было 1,3 миллиона свадеб). в 2020 году, 1,93 миллиона в 2021 году и 2,47 миллиона в 2022 году), по данным отраслевой торговой группы The Wedding Report.

Но свадебная мода и то, как невесты ищут и покупают свадебные наряды, изменились благодаря требованиям современных невест, многие из которых ищут уникальные стили, которые можно было бы разместить в Instagram для различных мероприятий.

Прошли те времена, когда в поисках вдохновения листали страницы свадебного журнала. Невеста 2023 года сделала домашнее задание. «Особенность невест поколения Z в том, что они проводят исследования», — сказала Бет Чепмен, владелица бутика White Dress by the Shore в Клинтоне, штат Коннектикут, добавив: «Они исчерпают все свои возможности, и они действительно знают свое дело».

Невесты могут проводить бесчисленные часы, просматривая социальные сети, изучая платья, которые носят влиятельные лица и знаменитости, создавая доски Pinterest и просматривая веб-сайты дизайнеров и розничных продавцов. Только после всего этого — часто спустя несколько месяцев — она рассмотрит возможность покупки.

Когда это наконец произойдет, она, скорее всего, отдаст предпочтение внешнему виду и функциональности платья, а не его цене. Согласно исследованию The Knot, средняя стоимость свадебного платья сейчас выше, чем когда-либо, и составляет 1900 долларов.

За такую сумму многие невесты ожидают некоторой степени ухода и персонализации при совершении покупок.

«Невесты не хотят просто взять платье с вешалки», — говорит Рэнди Феноли, свадебный дизайнер и ведущий «Скажи платью да», популярного реалити-шоу, в котором будущие невесты следят за тем, как они ищут платье. за идеальными свадебными платьями в свадебном бутике Kleinfeld в Нью-Йорке.

С момента дебюта шоу в 2007 году оно породило побочные эффекты и стало культурным эталоном, который, по мнению г-на Феноли, повлиял на более широкую традицию свадебных покупок. «Я думаю, невесты посмотрели это и поняли, что покупка свадебного платья — это не то же самое, что покупка любого другого предмета одежды», — сказал он. «Вы приводите свою семью и друзей, шампанское льется, слышатся аплодисменты и слезы, и это действительно нечто большее, чем что-то вроде опыта».

После помолвки на прошлое Рождество 33-летняя Лори Беллино, менеджер по продажам в Хьюстоне, начала поиски идеального свадебного платья. «Я хотела поделиться впечатлениями от покупок с мамой и друзьями, поэтому попросила их прилететь», — сказала она. Собрав доску платьев в Pinterest и создав виртуальную коллекцию найденных ею свадебных образов, она посетила с ними несколько местных магазинов. «Я хотела купить его лично, чтобы примерить», — сказала г-жа Беллино. «Они заставили меня стоять на подиуме и представить, что я иду по проходу и звоню в колокольчик, когда выбираю платье. Вы не получите такого опыта в Интернете».